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传统媒体与新兴媒体亟待融合
     发布时间:2014-9-10 点击次数:1362
 

媒介融合,是当下媒体领域发展的一大趋势。无疑,信息化时代催生出了“新兴媒体”,也给传统媒体变革转型吹响了号角。如何更好地实现传统媒体与新兴媒体的融合,是摆在我们面前的一个大问题。

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》),对新形势下如何推动媒体发展做了具体部署。今日起,成都晚报将围绕《意见》采访数位专家学者,从传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性、怎样融合、融合前景等方面进行细致解读,一起探讨新技术、新机制下传统媒体与新兴媒体的融合之路。

传媒专家

把握好话语权

维护传播主阵地

一早挤进上班的公交车,拿出手机看看新闻,午饭后聊聊微信,晚上睡觉前,躺床上刷刷微博,“低头族”不断壮大。新兴媒体热度似乎早已超过以报纸、广播、电视为主的传统媒体。面对转型,传统媒体与新兴媒体融合的呼声愈来愈高。那么,这背后到底有何原因?由于技术革新?迫于市场需求?出于舆论引导?成都晚报记者联系到多位传媒领域专家,对这一问题进行了多角度分析解答。

关键词·传播技术

数字化技术促产业结构调整

不转型就会“死掉”

“传播技术的数字化导致媒体传播方式的变化,这是传统媒体和新兴媒体融合的决定性因素。”四川大学文学与新闻学院教授李苓认为,技术让传播媒介从纸张变为移动媒体,催生出的新媒体便捷、内容丰富,客观地迫使传统媒体必须做出改变,否则就会“死掉”,“比如,以前四川少年儿童出版社有份叫《顽皮娃娃》的期刊,曾一度洛阳纸贵,但后来没探索新出路,销量急剧下降,最后退出了市场。”她进一步表示,整个传媒产业结构目前正在调整,除了信息功能,文化功能、资讯功能、服务功能等多种可能性将得到更好地开发,传媒决策者必须抓住契机融合发展。

“技术上的推动是媒体融合首要原因。”天津外国语大学国际传媒学院副教授王芳也有同样观点,她表示,卫星技术、数字化技术和网络技术在广播电视、通信领域正全方位渗透,传统媒体虽在信息采集制作上有经验优势,而新媒体有先天技术优势,“两者应互相取长补短,媒体终端功能才可实现强大,比如今年初央视的“据说春运”、“据说春节”,以大数据为基础寻找新闻点,比过去更形象直观。”

关键词·受众市场

融合能衍生多种信息产品

满足受众“碎片化”

“经济社会发展,受众需求愈发多样化。”王芳说,过去媒体追求“大数法则”(人们在长期实践中发现,随机现象的大量重复中往往存在几乎必然的规律,即大数法则,又叫“平均法则”),逐渐走向小众、分众,直到如今“碎片化”受众市场,“需要决定生产,新媒体与传统媒体相比较,具有海量的信息空间、互动性等优点,两个媒体融合能衍生出多种信息产品,满足受众的个性化需求。”

“给予受众更多话语权是其中很重要的一项需求。”在她看来,我国民主政治进程加快,受众对公共事务的参与意识变得更强,而新兴媒体是利用各种技术,通过互联网、电脑等渠道和终端提供信息和娱乐的媒体形态,符合受众这一变化,“两个媒体融合,一定程度上也适应了此趋势。”

关键词·舆论中心

舆论中心移至互联网

传播主阵地不可丢失

谈到传统媒体和新兴媒体融合原因,复旦大学新闻学教授李良荣更加关注舆论中心的转移。据他了解,当前中国网民规模已超6亿,互联网毋庸置疑成为舆论中心,“网络对年轻人很有影响力,而他们决定着国家未来,我们必须要改变陈旧思维,让两个媒体融合,把握好话语权,维护传播主阵地。”他表示,融合过程中,不能简单地把报纸、电视的内容“加”进去,而是要从媒体大家庭的组织结构做“乘法”,才能既把互联网办好,又让传统媒体走出转型阵痛。

“手机网民规模已超5亿,手机的电子商务、休闲娱乐、交流沟通等应用的使用率快速增长。”王芳补充道,这一新形势对舆论引导提出新课题,若媒体决策者没引起重视,互联网阵地失守,就可能出现突发性公共危机事件、群体性冲突事件、技术性灾难事件等悲剧,后果不堪设想。

“两个媒体融合,也是出于传播主阵地不可丢失的考虑。”


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